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教育市场分析 在线教育产业发展十分迅速

来源:华经市场研究中心整理  发布时间:2019-05-29 10:25:51

       华经市场研究中心了解到,近年来,在线教育产业发展十分迅速。尤其是2018年以来,在线教育平台动作不断,除了洋葱数学、考虫、作业盒子、火花思维、VIP? KID、阿卡索等平台纷纷融资外,诸多在线教育平台纷纷启动上市计划。2018年7月,新东方在线启动上市计划并于2019年3月成功上市。此外,“跟谁学”也于2019年5月递交招股书。

  据了解,2018年中国在线教育市场规模约为3134亿元,同比2017年的2161亿元增长了45.02%。预计2019年突破4000亿元,在线教育行业百花齐放。

  “与发达国家相比,我国在教育方面人均投入远不及发达国家水平。我国线上教育目前仍然处于初级阶段。‘教育+互联网’是未来教育发展的趋势,在线教育未来依旧具有较大发展空间。”

  在用户规模方面,在线教育用户规模快速发展,从2017年的1.44亿人增长至2018年的2亿人。在用户关注度方面,2018年在线教育关注群体主要集中在20-49岁人群,其中30-39岁人群比例最高。而这一年龄阶段人群恰是为人父母,孩子接受教育的黄金时段。

  陈礼腾指出,当下在线教育行业存在以下两个痛点。

  第一,转化率低,获客成本高。新东方、好未来等线下培训机构主要依靠口碑,获客成本较低,而在线教育潜在用户的获取则需要投入较高的营销成本,一般占到整个销售额的20%-30%,若推广用户对此没有形成高需求,转化率也不高。

  第二,普遍亏损。在线教育目前依旧处在探索阶段,前期的持续投入再加上在线教育公司盈利周期长,教研、产品、技术、营销等都要持续投入,导致目前在线教育企业大多处于烧钱阶段,主要依靠融资获取资金。

  截至2018年12月31日,中国在线教育领域共诞生11只“独角兽”,总估值达169.5亿美元。这些“独角兽”依次为:VIP? KID(35亿美元)、猿辅导(30亿美元)、iTutorGroup(20亿美元)、一起作业(12.5亿美元)、网易有道(11亿美元)、沪江(11亿美元)、哒哒英语(10亿美元)、学霸君(10亿美元)、直播优选(10亿美元)、慧科在线教育(10亿美元)、作业帮(10亿美元)。其中,在线英语4家,在线辅导4家,在线翻译1家,综合教育1家,成人教育1家。

  2018年生活服务电商“独角兽”出现高度集中分布现象。其中北京(6家,占比54.55%)、上海(4家,占比36.36%)、武汉(1家,占比9.09%)。不论从规模还是数量上,北京可以说是当之无愧的在线教育“独角兽”产出地。这或与行业性质、教育环境存在一定关联。

  关于在线教育发展趋势,陈礼腾认为,在线教育未来现以下发展趋势。

  第一,智慧教学。技术的革新给在线教育行业带来巨大变化,“人工智能+教育”成为2018年在线教育行业的关键词。人脸识别技术、AI老师等人工智能技术、个性化推荐等云计算技术以及大数据分析技术、VR技术等均逐步运用到在线教育的场景中,不断提升教学效率。

  第二,线上线下融合。传统在线教育线上与线下的教学相对独立,线上线下没有一个完整的衔接,知识传授也就存在漏洞,随着在线教育的不断发展成熟,未来的教育模式将呈现出线上线下融合的模式,教学环境更加完整。

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